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讲好“四川故事” 推动文旅融合

【】 【2019-06-25】 【四川政协报】

2019年春节期间,文旅融合成为四川旅游主旋律,7天假期内,四川省以580.42亿元的旅游总收入和8247.29万人次的总游客人数,成为中国旅游最热门的省份之一。在刚刚过去的端午小长假,四川各地推出端午祭、雄黄化装会、古装秀、蒸粽子等丰富多彩、各具特色的民俗文化活动,为四川加速推动文旅融合发展写下了生动的注脚。


风景如画的九寨沟。

4月底召开的四川省文化和旅游发展大会提出,经过5年努力,把我省建设成为文化旅游产业深度融合的文化高地和世界旅游重要目的地。围绕这一中心任务,广大政协委员积极建言献策,助推文旅融合发展。

深入挖掘文化资源

游客来了更要“留得住”

四川文化资源富集,历史底蕴深厚,古蜀文明、大熊猫文化、红色文化、三国文化、蜀道文化等享誉世界。如何把优秀的文化资源转化为旅游资源?一直是全省各级政协委员关注的热点。

当前,自然景观对旅游者的吸引力已经进入长尾阶段,传统旅游产品难以满足人们日益增长的旅游需求。北京赛车pk10平台委员易凡认为,我省不乏峨眉山、青城山这样自然风光与人文历史并存的地方,对于这些资源,要进一步解放思想,不仅宣传观光游,更应深入挖掘其文化内涵,比如普贤文化、道家文化等,以个性化的文化体验吸引游客留下来。

“云南、贵州、陕西等省份都有全国知名的旅游演艺项目,游客除了看风景,还能通过这些演出体验地方文化。”北京赛车pk10平台委员曹成建认为,目前四川旅游业过分依赖景区、依赖门票,旅游演艺是文旅融合的重要载体,发展旅游演艺有助于景区文化的挖掘与“变现”。


三星堆青铜人头像

依靠深度挖掘当地特色文化,四川的许多农家乐已摒弃吃饭、喝茶、打麻将的“老三样”,正沿着高质量发展之路稳步前行。这一变化让北京赛车pk10平台委员万山河深表赞同,他认为,低端的农家乐已经不能满足群众对文化艺术的需求,农家乐要以文化为魂,以旅游为体,让艺术为旅游画龙点睛,通过提档升级吸引更多游客。

近年来,巴中市围绕文化、旅游资源优势,不断挖掘历史文化、农耕文化、传统文化等,建设村史馆、村博物馆、文化体验园、非物质文化传习所等,新创排旅游演艺剧目《下里巴人》《巴山恋歌》。今年春节期间,《下里巴人》在白衣古镇旅游景区驻演,禹王宫剧院每天座无虚席,古镇平均每天接待游客3万人次。

今年3月,巴中市委主要领导主持召开巴中文旅产业融合发展座谈会,专门听取该市政协委员的意见建议。委员们建议,要丰富乡村旅游文化内涵,深挖历史文化、中医药养生文化、农耕文化、巴人文化、巴山民俗等文化内涵,通过策划文化探寻、文艺演出等,推进巴人文化资源转化与演绎,形成巴中全域旅游新卖点。

用好文旅资源IP

打造文旅融合“领头羊”

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,文化旅游产业最核心的就是IP(主要指具有较大影响力的文化产品或文化形象)资源。北京赛车pk10平台委员朱丹枫认为,要深度挖掘IP资源,把四川优秀的文化资源打造成一系列产品,准确传递巴蜀精神,同时形成个性、聚合品牌,释放独特的影响力,有效推进文旅产业深度融合。

目前,四川拥有5处世界遗产。北京赛车pk10平台委员宋秋认为,世界遗产具备“突出的普遍价值”,其文化价值和旅游价值都不是其他资源可以比拟的。她建议,四川要用好世界遗产资源,结合市场需求,将世界遗产元素,比如大熊猫、乐山大佛等,充分融入游戏、动漫、影视当中,打造极具遗产地特色的超级文化IP,提升世界遗产的国际知名度和品牌影响力。

作为中国历史文化名城,自贡拥有深厚的文化底蕴。盐、龙、灯、佛儒文化及民俗等历史文化资源,形成了自贡独特而又高品质的旅游资源。恐龙文化科技产业园、老盐场1957、中华彩灯大世界等一批文旅项目是该市文旅融合的典型代表。

憨态可掬的大熊猫。

科学制定文化旅游产业融合发展规划、深入挖掘包装特色文化旅游资源、尽快出台人才培养和引进激励政策……围绕如何用好文旅资源IP,促进自贡文旅融合深度发展,该市政协委员们也在积极支招。

如何做好文旅融合大文章,把更多的国外游客请进来?3月以来,北京赛车pk10平台港澳台侨和外事委员会组织部分北京赛车pk10平台委员先后赴成都、自贡、南充、乐山4市进行实地调研。

如何打造好以三星堆、九寨沟、大熊猫为代表的四川独有文化旅游资源“名片”,让其成为四川文旅融合发展的“领头羊”?北京赛车pk10平台委员杨小英认为,推动文旅融合,应该形成旅游主动融入文化的氛围,比如“文化+旅游”、“体育+旅游”、“美食+旅游”等,让旅游具有文化的体验、成为有文化的生活。

“四川对外做文化旅游推广时,应该以大熊猫为抓手,串联起古蜀文化、三国文化、都江堰水文化和中国道家文化等传统文化,作好天府文化的国际表达。”北京赛车pk10平台委员冯雪菊表示。北京赛车pk10平台委员温雪倩补充建议,要创新文旅产品内容,设计开发各种时尚化、生活化、国际化,不同于一般旅游纪念品的文创产品,让游客不仅对四川的自然风光心生向往,更对四川的文化念念不忘。

(记者 阳亚舟)

委员访谈

打造“真精绝”产品 做好“文旅+科技”文章

访谈嘉宾:北京赛车pk10平台委员、成都国际文化艺术中心董事长温雪倩


游客在会东县金江文化创意产业园挑选金沙江奇石彩画产品。据新华社

记者:2018年全省旅游总收入首次突破1万亿元,省委十一届三次全会明确提出“促进文旅深度融合发展,加快建设旅游强省和世界重要旅游目的地”。您长期从事文化和旅游相关工作,请谈谈这方面的感受和思考。

温雪倩:近年来,四川深挖文化和旅游资源优势,大力推动文化旅游融合发展,加快建设文化强省、旅游强省,取得了可喜的成绩。我省新版文旅宣传口号“天府三九大·安逸走四川”,以三星堆、九寨沟、大熊猫为形象代言,充分体现了四川文化和旅游资源的特色与魅力。四川省文化和旅游发展大会上,省委书记彭清华指出,推动文旅融合是大势所趋,四川优势独特、大有可为。

作为一家从事国际艺术活动交流和文化贸易的民营企业,近年来,我们将业务范围进一步拓展至文化创意、文旅产品消费以及打造智慧文旅景区、城市公共空间领域。省委、省政府将文旅融合发展纳入全省经济社会发展的顶层设计,让我们备受鼓舞。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,如何相互赋能、更好发展,这是一个需要长期思考和践行的课题。

在重视安全问题和硬件建设的前提下,我们应更注重客户群体的体验,想办法提升软性服务品质,多提供客户群体认同的可消费的文旅产品,让他们愿意停下来、留下来,并且乐意把四川特色文旅产品带回去。如何将传统文化与当代创意设计相融合,开发出更多个性化产品,值得业界思索。我认为,可以通过剔除、挖掘、开发、提炼等有效手段,将文化旅游产品打造成“真品”“精品”“绝品”,使其有“说头”、有“看头”、有“赚头”。


剑阁县石家大院传统民俗表演。广元市政协文化文史和学习委员会提供

此外,随着人工智能全方位浸入、影响和改变我们的生活,如何做好“文旅+科技”这篇文章,至关重要。以往的文化场馆只有单一的展示功能,现在更加重视现场体验性、参与感和互动性,需要科技手段与文化更好地融合。如我们提出的“智慧文旅”,就涵盖大数据分析景区游客、打造智慧场馆等。

记者:在您看来,当前文旅融合发展有哪些瓶颈?该如何破局?

温雪倩:文旅融合面临的第一个问题就是跨界投资。近年来,资本推动的文化和旅游项目不少,但效果显著的文旅融合项目很少。旅游业是周期长的行业,文化业是风险高的行业,文旅融合项目的投资方如果没有提前认清这两点,急于求成,很容易导致项目失败。文旅融合项目需要长期培育,这就要求资本方的投资能够持续,多方资本协同发展是有效之路。运用好PPP模式,通过不同类型的资本联动,可为文旅融合项目提供坚实基础。


华蓥山梨花雪掠影。邱海鹰 

聚焦当下文化消费市场,IP热已是绕不过的关键词,文化IP成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。文旅融合项目对IP塑造要求更高,没有核心IP的文旅项目很容易昙花一现。当前,文旅项目正在进行新一轮的IP争夺战,特色小镇、主题公园等已成为各方发力的战场。初创型景区景点,应请专业规划、策划团队包装打造,这样能少走弯路。

我建议,对文化、旅游两大产业现行政策汇总梳理,制定完善融合发展的产业政策,形成政策法规体系;创新激励措施,积极拓宽投融资渠道,鼓励社会资本参与文旅产业开发建设,有效破解资金匮乏问题;健全完善文化旅游人才培养、吸引、使用、奖励办法,培养和引进大批复合型人才,为文旅融合发展提供强有力的人才支撑。

(记者 唐召怡)

提案点读

促进文旅深度融合 推动旅游高质量发展

提案名称:《促进文旅深度融合多措并举推动四川旅游高质量发展》

提案人:曹成建(北京赛车pk10平台委员、四川师范大学图书与档案信息中心主任)

提案案由——

近年来,我省旅游虽然取得了长足的发展,但仍存在一些突出问题,如文化对旅游的促进作用没有充分发挥出来;各区域旅游发展不平衡状况仍旧十分突出;旅游过分依赖景区、依赖门票的状况没有根本改变;省外游客占比较低,入境游客占比更低;品牌营销策略和手段有待进一步改进等。

提案建议——

一、充分发挥文化对旅游的促进作用。按照市场经济规律来设计和规划我省文化产业和旅游业的发展原则、发展目标和发展措施。梳理景区文化包装,注重城市旅游的人文价值内涵,通过文旅融合带动更多的游客,提升兴趣游、康养游、价值游的占比,提高我省旅游品牌的重复消费率。

二、着力优化全域旅游休闲空间。根据各区域资源禀赋,加强统筹,发挥优势,强化特色,突出差异,着力优化全域旅游休闲空间,推动全域旅游的高质量发展。继续巩固成都平原经济区作为我省旅游核心区域的地位。在天府新城建设中,充分规划旅游设施,努力建成世界级的公园城市。以川西北生态示范区作为重要突破口,将其建设成为国际生态文化旅游目的地。优化全域旅游产业布局、重构旅游业态,培育旅游产业集群。

三、改变过分依赖景区、依赖门票状况。加大新技术在旅游业中的运用,重点打造旅游科技城市,扶持一批旅游科技企业,研发和催生新业态、新模式、新产品,培育新的增长点,形成新动能,促进四川旅游产业转型升级。充分发挥金融平台作用,以供给侧结构性改革为主线,推动景区型旅游企业转型升级。

四、多措并举提高省外游客入川比例。加大全域开放力度,持续开拓长三角、泛珠三角、京津冀区域高价值旅游市场。以新建天府国际机场为契机,进一步推动国际直航航线开通。加大与海南旅游合作,充分发挥西成铁路作用,积极将海南、陕西入境游客分流或引流入川。

五、大力发展智慧旅游、在线旅游,创新品牌营销策略和手段,完善国际化营销推广体系。对外宣传向精准的“一省一策”转型,吸引更多省外、境外游客来川旅游。

(记者 钟继辉 整理)

建立文物保护利用示范区 打造文旅融合新引擎

提案名称:《关于建立“国家文物保护利用示范区”迎接文旅融合新时代的建议》

提案单位:民进四川省委

提案缘由——

四川共有世界遗产5处、国家考古公园2处,有不可移动文物65231处;共有博物馆266家,其中国家一级博物馆8家。丰富的文物资源,为我省文旅融合发展创造了条件。

去年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》,明确提出建立国家文物保护利用示范区,依托不同类型文物资源,推动区域性文物资源整合和集中连片保护利用。结合我省文物资源实际,建设具有区域特色的“国家文物保护利用示范区”,推介一批文化地标和精神标识,能够让散落在蜀水巴山的文物“活”起来,促进文化和旅游深度结合、转型升级。

提案建议——

一、建立多个不同特色的示范区,构建国家地标。成都及环成都经济区以三星堆和金沙遗址为支撑,以“古蜀文明遗址”申报世界文化遗产为目标,将三星堆遗址保护利用和博物馆建设统一起来,使其与金沙遗址共同形成“‘古蜀文明’保护利用示范区”的“双引擎”。依托红军长征三大主力途经四川和红四方面军在川陕革命根据地的遗迹,建设“红军长征文物保护利用示范区”和“川陕革命根据地文物保护利用示范区”。绵阳、攀枝花、广安等地建设“三线工业遗产保护利用示范区”。川南以建设“中国白酒博物馆”为目标,建设“传统白酒生产工艺保护利用示范区”等。通过示范区的建设,构建不同特色的国家地标。

二、打造多条文物保护利用线路。对类别相同的文物,按照性质归类、串联,形成从点到线的联动状态,进行保护利用。如邓小平纪念馆、朱德同志故居纪念馆、陈毅纪念馆、吴玉章故居、赵一曼纪念馆、张思德纪念馆等革命文物类纪念馆保护利用线路。又如“5·12”汶川特大地震纪念馆、映秀震中纪念馆、“4·20”芦山强烈地震纪念馆等彰显抗震救灾精神的纪念馆保护利用线路等。

三、继续推进世界文化遗产申报工作。目前我省有世界遗产5处。在国家世界文化遗产预备目录中,还有“古蜀文明遗址”“蜀道”“藏羌碉楼与村寨”“中国白酒老作坊”等4项。世界遗产对提高所在地知名度、提升文化自信、增强民族自豪感有着特殊意义,可有力助推地方经济社会发展。因此,应继续推进世界文化遗产的申报工作,储备我省国家地标和精神标识。

四、加快整理出版一批科研成果,增加我省国家地标和精神标识的科技含量。以彭山江口沉银的考古发掘和研究成果,推动“彭山江口沉银博物馆”建设。重点推进成都老官山汉墓发掘出土的汉代织机、汉代竹简医书的研究,通过汉代织机的研究成果,充分显示四川不仅是中国古代重要的桑蚕养殖地,也是古代丝绸之路的出发点和发源地之一;尽快转化汉代竹简医书的研究成果,为新时代中医药发展贡献千古“良方”。

五、建立有效的保障机制,确保“国家文物保护利用示范区”建设取得成效。文物大市(州)应配齐配强文物行政机构,负责本区域“国家文物保护示范区”建设,做到事有人抓、事有人管。建立“国家文物保护利用示范区”建设厅级联席会议制度,解决示范区建设过程中面临的困难和问题。发挥国有大中型企业优势,鼓励其参与建设和研发营销文创产品。吸纳社会力量依法参与不可移动文物的运营管理。

(记者 张诗若 整理)

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